Главным «виновником торжества» в 2011 году можно назвать Hyundai. По объемам продаж автомобили этой марки обогнали ЗАЗ и вышли на второе место после неизменного лидера последнего времени – АвтоВАЗа. Только в отличие от россиян, доля рынка которых уменьшилась по сравнению с 2010 годом больше, чем на 14%, корейцы свою долю увеличили. По сравнению с 2010-м она в 2011-м у Hyundai выросла больше, чем на 21%. Ну а ЗАЗ по итогам года, со второго места опустился на третье. эх, как не хватало «Славуты»…
Первые подробности о новом украинском автомобиле ЗАЗ Vida
Украинский авторынок в 2011 году занял 13-е место в Европе
Украинский авторынок в декабре установил посткризисный рекорд
Кто может стать лидером автопродаж в Украине в 2012 году?
Как сообщил AUTO-Consulting коммерческий директор компании ООО «Хюндай Мотор Украина» Геннадий Четверухин, такой успех связан с тем, что бренд Hyundai востребован на рынке Украины много лет, и уже становится хорошей привычкой покупать автомобили Hyundai как первую машину, так и вторую, а может быть и третью. У Hyundai отличный модельный ряд, доступная ценовая политика и, наконец-то, появилась массовая машина в C-сегменте. Hyundai Accent - автомобиль модный и востребованный. Все эти факторы дали то, что мы получили в 2011 году: прекрасный рост продаж и передовые позиции на рынке.
Четвертое место сохранили за собой в 2011 году автомобили Toyota. Как сообщил AUTO-Consulting заместитель генерального директора ПИИ «Тойота-Украина» Андрей Боярчук, наиболее значимыми событиями в 2011 г. для компании стали выход на рынок Украины нового поколения Camry и нового поколения Yaris.
Спрос на новое поколение Camry был и остается высоким. В 4-м квартале доля продаж Camry достигла 25% среди всех моделей Toyota официально представленных в Украине. Презентации Camry нового поколения и тест-драйв ивенты прошли почти во всех 33 официальных дилерских центрах Toyota в Украине с 28 октября по 6 ноября 2011 г. Что касается нового поколения Yaris, то хорошее ценовое предложение на Yaris сделало эту модель одной из самых привлекательных для клиентов в этом сегменте.
Еще одно яркое событие в жизни «Тойота-Украина» - проведение второго Национального конкурса профессионального мастерства Toyota, который состоялся 23 сентября 2011 г. Ведь опыт, знания и интерес к работе специалистов дилерских центров Toyota гарантируют максимальный уровень удовлетворенности клиентов. Удовлетворение потребностей клиентов — первоочередная задача для компании.
Сразу за японцами – Renault, который, обогнав Chevrolet, поднялся на две позиции и c 7 места переместился на 5-е. При этом, не смотря на потерю 5 места, в 2011-м продажи Chevrolet выросли более, чем на 30%. Как сообщила AUTO-Consulting специалист по рекламе и PR ООО «Дженерал Авто групп» официального дистрибьютора Opel, Chevrolet в Украине Екатерина Семечаевская, в минувшем году компания презентовала 4 новинки Chevrolet: Spark, Orlando, Cruze в кузове хэтчбек и Chevrolet Camaro. А в 3 квартале 2011 Украина с 70%-ным ростом, стала мировым лидером по динамике продаж Chevrolet. У другого бренда компании – Opel, который удержал в 2011-м 28 место, продажи по сравнению с 2010-м выросли больше, чем в два раза. Определенную роль в этом по словам самого дистрибьютора сыграло полное обновление сайтов Opel и Chevrolet, а также появление обоих брендов в социальных сетях.
На три позиции поднялась Skoda, автомобили которой заняли по продажам 7 место. На 8-м – собрат по концерну - Volkswagen, который в 2011-м поднялся на целых 5 позиций. При этом, по сравнению с 2010 годом, доля рынка VW выросла на 70%.
Как сообщил AUTO-Consulting специалист по маркетингу отдела легковых автомобилей Volkswagen Максим Михедов, Volkswagen увеличил свою долю рынка, благодаря выводу на рынок модели Polo Sedan, продажи которого занимают около 25% в общем объеме. Сыграли свою роль и слухи о повышении пошлин и возможной второй волне кризиса. Люди стали покупать пусть более дорогие, но надежные автомобили с экономными двигателями.
VW даже обогнал Ford, который, хоть и потерял одну позицию в рейтинге, почти на 2% увеличил свою долю рынка и почти на 40% - объемы продаж по сравнению с 2010 годом. Бренд-менеджер Ford компании «Винер Импортс Украина» Владимир Петрук, сообщил AUTO-Consulting, что не смотря на падение продаж почти во всех странах Европы, наши покупатели проявили активность «под давлением» возможного удорожания авто с 1-го сентября (изменение пошлин) и это сыграло большую роль на принятие решения о покупке и росте продаж.
Сразу за Ford – Nissan, по итогам года поднявшийся на 2 позиции, и занявший 10 место. При этом, рыночная доля Nissan по сравнению с 2010 годом возросла больше, чем на 30%, а объемы продаж – почти на 80%. Как сообщил AUTO-Consulting генеральный директор компании «Ниссан Мотор Украина» Андрей Нестеренко, для их компании прошлый год ознаменовался началом продаж Nissan Juke, который, по сути, своим появлением создал новый сегмент рынка – компактных кроссоверов B-класса. Сейчас мы наблюдаем, как эта яркая модель с уникальным дизайном повторяет успех Nissan Qashqai. Так, в декабре прошлого года в Европе был продан 150 000-й Nissan Juke. Позитивная тенденция также сохраняется и в Украине, где, по итогам, прошлого года Nissan Juke стал самой популярной моделью в своем сегменте. Не менее важным событием для Nissan в Украине в прошлом году стал старт продаж Nissan Patrol.
Для Nissan глобально, равно как и для мировой автомобильной индустрии, прошлый год ознаменовался историческим событием – впервые титул «Автомобиль года в мире» и «Автомобиль года в Европе» получил электромобиль. Им стал Nissan Leaf – первый серийный электромобиль в мире.(В Украине пока не продается. Прим. Ред.)
Какие автомобильные премьеры порадуют украинцев в 2012 году. Полный список новинок
Украинский авторынок ждет еще один ценовой удар
Достиг ли дна украинский авторынок? Несмотря на рост, стоит ли ожидать падения в 2012 году?
В прошедшем году автомобили Mitsubishi, хоть и не потеряли в объемах продаж, но в рейтинге опустились на 3 позиции и заняли 12 место. Директор департамента маркетинга и рекламы компании «Торговый дом - НИКО», официального импортёра Mitsubishi Motors в Украине Ярослав Вовк сообщил AUTO-Consulting, что по его мнению, ключевым событием автомобильного рынка в 2011 году стал его рост по сравнению с 2010-м на 36%. А также - значительный рост процента автомобилей, проданных в кредит (17% в 2011-м против 11% в 2010-м). Среди потрясений прошлого года надо отметить последствия землетрясения в Японии, которые в той или иной степени ощутили многие импортеры. А также неудавшуюся попытку подъема пошлин на ввоз автомобилей, где в результате победу одержал все-таки здравый смысл.
В 2011-м на фоне роста продаж большинства китайских брендов, произошло снижение популярности одного из лидеров китайского сегмента – марки Chery. Она в рейтинге опустилась на целых 9 позиций и с 6 места в 2010-м переместилась на 15 место. В итоге Chery оказалась сразу за основным конкурентом Geely, который сохранил свое 14 место, увеличил долю рынка почти на 20%, а продажи – больше, чем на 60%.
Как сообщил AUTO-Consulting директор по маркетингу Группы компаний «АИС» Сергей Боровик, росту продаж Geely способствовали несколько факторов. У покупателей увеличилось доверие к марке. Фурор на отечественном рынке произвел Geely Emgrand EC7, который является первым и пока единственным китайским автомобилем получившим 4 звезды по безопасности в EuroNCAP. Из глобальных событий 2011-го существенно повлияли на наш рынок японский «кризис», вызвавший дефицит японских авто; очередная «волна банковского кредитного бума» и экспансия «иномарок» российского производства.
Два «братских» японских бренда Mazda и Suzuki тоже изменили свои места в рейтинге продаж. Mazda опустилась на 4 пункта, и занимает теперь 21 место. А прямо над ней – на 20-м – Suzuki. За счет незначительного увеличения продаж этой марке даже удалось подняться на 1 позицию. Что касается долей рынка, то и у Mazda, и у Suzuki они в 2011-м уменьшились. Как сообщила AUTO-Consulting генеральный директор ДП «Авто Интернешнл» Елена Дунина, бренд Suzuki в 2011 г. порадовал украинских покупателей выходом на рынок 2-х новых моделей - Swift и Kizashi и обновленной Suzuki Grand Vitara New Vision. Несмотря на влияние негативных факторов (землетрясение в Японии, курсовые соотношения валют и т.п.) в «Авто Интернешнл сумели сохранить стабильные и максимально доступные цены на автомобили.
Daewoo получили шанс вернуться на украинский рынок
В чем особенности украинского трейд-ин и комиссионной торговли автомобилями?
Будут ли дорожать автокредиты?
Рекордный рост продаж в 2011-м показали французские авто концерна PSA. Peugeot и Citroen поднялись на 8 позиций и переместились по сравнению с 2010 годом на 16 и 24 место соответственно. При этом Peugeot увеличил свою долю рынка почти на 100%, а Citroen - чуть ли не на 300%.
Как сообщил AUTO-Consulting директор по маркетингу «Пежо Украина» Олесь Шкуратов, успехи Peugeot в Украине – результат агрессивной маркетинговой активности бренда, расширения дилерской сети и повышения стандартов работы наших дилеров. В 2011-м Представительство Automobiles Peugeot реализовало почти на 750 автомобилей больше, чем было запланировано. Количество точек продаж выросло до 28. Способствовали увеличению продаж и новинки Peugeot, представленные в прошлом году. Это обновленный Peugeot 308 хэтчбек и универсал; лимитированная версия Peugeot RCZ Asphalt; Peugeot 3008 с двигателем 1,6 e-HDi и системой Stop&Start.
Рост показали все модели марки, но в первую очередь хотелось бы выделить 3008, который был позитивно воспринят украинскими потребителями и сумел занять первое место и 32% в своем сегменте. Эта модель пользуется постоянным спросом во многом благодаря своей практичности и добротности в сочетание с предложенной в 2011 году системой Stop&Start, позволяющей свести расход топлива до 5 литров дизеля в городских условиях. Также все большей популярностью пользуется модель 107, которая заняла 2-е место в сегменте. Благодаря своей практичности и элегантному дизайну, все большей и большей популярностью пользуется Peugeot 308 SW. Хотелось бы отметить, что украинские автолюбители все больше и больше доверяют марке Peugeot и мы, со своей стороны обещаем много приятных сюрпризов и новинок в году 2012-ом. Этот год станет для Peugeot в Украине очень насыщенным: модельный ряд значительно обновится, а дилерские центры откроются в пяти новых городах.
В 2012-м у Peugeot в Украине будет три премьеры. Главная из них - Peugeot 508. Официальная презентация этой модели запланирована на 24 февраля. Еще одной новинкой 2012-го станет Peugeot 4008, который представят на Женевском Автосалоне 2012. Эта модель - плод сотрудничества группы PSA и компании Mitsubishi. 4008-й поступит в продажу в апреле и будет доступен исключительно с полным приводом. Автомобиль будет предлагаться с бензиновыми и дизельными двигателями. Третья премьера - седан Peugeot калужской сборки, продажи которого стартуют осенью.
Как сообщил AUTO-Consulting директор «Ситроен Украина» Лоик Сибрак, это уникальный результат за всю историю бренда в Украине. Даже в докризисный период, когда весь рынок был в несколько раз больше, продажи Citroёn были ниже (к примеру, в 2008 году при объеме рынка 662 тыс. автомобилей, Citroёn продал 2300 автомобилей). Факторов, позволивших Citroёn добиться подобного успеха – несколько. Среди них инвестиции в продвижение бренда и развитие дилерской сети, грамотная маркетинговая стратегия, соблюдение корпоративных стандартов во всем – от внешнего оформления интерьера до ведения бизнес-процессов по продаже автомобиля или выдаче кредита. Один из основных факторов является правильно подобранный представительством «Ситроен Украина» «модел микс» для Украины – модельный ряд и комплектациии.
Подобная динамика стала возможной благодаря выводу на рынок в июне 2011 года нового Citroen С4. С этой моделью мы планировали занять 6% рынка в сегменте и выполнили заявленные планы, сказал господин Сибрак. По статистике 44% продаж приходится на автомобили с АКПП, 56% - МКПП. На конец 2011 года доля С4 в общем объеме продаж компании составила 24%.
Помимо C4 наибольшей популярностью пользуются: семейство Berlingo с долей продаж - 34%; С3 Picasso c долей продаж в общем объеме Citroёn равной 12%; C1 c долей продаж 11%. Новых клиентов продолжает завоевывать Сitroёn DS3. Немаловажную роль сыграла и фирменная программа кредитования - Citroёn Financial Services. Благодаря ей доля кредитных продаж Citroёn составляет 21% (в то время как в среднем по рынку – 17%).
В премиум-сегменте наибольший рост продемонстрировал Audi. Не поменяв своего 25 места в общем рейтинге, Audi – единственный из премиум-брендов увеличил свою долю рынка (больше, чем на 15%) и продажи (больше, чем на 50%). Надо отметить, что все марки концерна VW (кроме Seat) показали в 2011 отличные результаты.вот кто воспользовался ситуацией с кризисом японских брэндов из-за землетрясения
Из других премиальных брендов, выше всех в общем рейтинге Lexus – 19 место. Доля рынка у этой марки в 2011-м сократилась больше, чем на 30%, а продажи – больше, чем на 5%. У Mercedes, который на 22 месте, доля рынка уменьшилась больше, чем на 20%, но продажи при этом выросли на 8%.
Как сообщил AUTO-Consulting глава правления компании «АвтоКапитал» Хериберт Мюллер, 2011 год запомнился почитателям марки Мercedes-Вenz презентацией нового поколения Mercedes-Benz ML, появлением на Столичном Автошоу уникального суперкара SLR McLaren Stirling Moss и первого автомобиля в мире, так называемого Patent Motorwagen. Уникальным в своем роде было и аэро-автошоу, на котором презентовали Mercedes-Benz CLS и SLK.
В рейтинге продаж Mercedes подпирает BMW – 23 позиция. Рыночная доля у баварцев сократилась в 2011-м на 5%, зато продажи выросли почти на 30%. Как сообщил AUTO-Consulting генеральный директор компании «АВТ Бавария» (официальный импортер BMW, MINI, дилер Rolls-Royce, ALPINA) Александр Тимофеев, важными событиями 2011-го для BMW были безусловно, выход новых моделей – BMW 6 серии купе и кабриолет - впервые с xDrive и BMW 1 серии. Что касается автомобильного рынка Украины в целом, важным является тот факт, что не были подняты налоги и пошлины.
Еще один премиальный бренд - Porsche, формально опустившись на одну позицию в рейтинге, но больше, чем на 50% нарастил объемы продаж, и больше, чем на 12% увеличил свою долю на рынке. Как сообщил AUTO-Consulting бренд-директор Porsche Сергей Королев, в минувшем году яркими событиями для любителей марки стала презентация нового поколения Porsche 911 в Украине и выездной тест-драйв Porsche на формульный трек в Стамбул, где 50 фанатов бренда смогли в полной мере ощутить тот драйв и эмоции, который дарят автомобили Porsche.
Что касается общих объемов рынка, по данным AUTO-Consulting по сравнению с 2010 годом в прошедшем 2011-м, рост отечественного рынка новых легковых автомобилей составил более 35% и занял 13-е место в Европе. В штуках это 220 619 проданных авто против 162 595.
Инф. AUTO-Consulting
Сколько денег украинцы потратили на автомобили
|
AUTO-Consulting подвел итоги продаж в переломном для рынка 2011 году и расспросил операторов рынка о причинах успехов или неудач различных марок, а также - о 
