Как реклама и возраст меняют аудиторию покупателей. Пример Mazda6: Авто новости от AUTO-Consulting - Mazda

Интернет-ресурс информационно-аналитической группы AUTO-Consulting  
Новости CARS TRUCKS BUSES СКИДКИ % Статистика 125 лет SKODA
Поиск по новостям

Расширенный поиск
Разделы
Главная
Новости
 Рынок автомобилей
 Акции в автосалонах
 Тест-драйвы
 Статистика автопродаж
 Рынок автобусов
 Рынок грузовиков
 Военная техника
 Производство автомобилей
 Законодательство
 Автобизнес LIFE
 Дилерская сеть
 Кредиты/лизинг/страхование
 Сельхозтехника
 Авто-электроника
 Рынок запчастей
 Рынок шин
 Мототехника
 Советы владельцам авто
Растаможка авто
Подписка на новости


• Новости по теме: Mazda
• Mazda впервые удалось возглавить рейтинг лучших брендов на рынке США
• Mazda показала свой будущий 6-цилиндровый двигатель и "гибрид"
• Mazda не станет возвращать "заряженные" версии MPS в модельный ряд
• Mazda CX-5 лишится дизельной версии
• Пикап Mazda BT-50 выпустят на платформе Isuzu D-Max
• Первый электрокроссовер от Mazda оказался значительно дешевле конкурентов
• Какой будет новая Mazda6
• Знаете ли вы историю Mazda? Тест для знатоков
• Mazda берет паузу на 2 года в выпуске новых моделей
• Mazda празднует 100-летие
Еще по Mazda...
Новости от AUTO-Consulting
Все новости по теме - Украина

Как реклама и возраст меняют аудиторию покупателей. Пример Mazda6

рынок автомобилей | Опубликовано - 2018-08-30 17:48:29 (9738 раз прочитано)
Как реклама и возраст меняют аудиторию покупателей. Пример Mazda6 - Mazda
В канун выхода на украинский рынок обновленной версии Mazda6, AUTO-Consulting проанализировал, как же менялась аудитория покупателей этой модели на украинском рынке. Влияла ли на нее реклама, и с какими стартовыми позициями будет дебютировать новинка?
Как реклама и возраст меняют аудиторию покупателей. Пример Mazda6 - Mazda

Mazda6 в нынешнем поколении дебютировала на украинском рынке еще в 2013 году. Тогда это был не просто очередной дебют, а переход Mazda в новый класс. Новая Mazda6 стала вторым, после кроссовера CX-5 автомобилем совершенного поколения автомобилей Mazda, в котором полностью реализованы новейшие инновационные технологии и разработки, объединенные под общим названием SKYACTIV. И именно на этой модели Mazda тогда представила необычный красный цвет - Soul Red.

Как реклама и возраст меняют аудиторию покупателей. Пример Mazda6 - Mazda

Новинку очень хорошо восприняли клиенты и уже в первый год она разошлась в Украине тиражем в 864 экземпляра и заняла 3-е место в своем классе по объему продаж. На следующий год продажи немного снизились до 709 штук, но зато Mazda6 была уже вторая в классе, уступая только Toyota Camry.

Новая Mazda6 2013 года: для тех, кто ценит инновации

Тест-драйв Mazda6 2013 г.: красота против борща

Как реклама и возраст меняют аудиторию покупателей. Пример Mazda6 - Mazda

Уже в 2015 году Mazda выпускает рестайлинговую версию, в которой слегка обновляет дизайн, но для украинского рынка самой главной новацией становится появление дизельного двигателя в модельной гамме. Теперь у Mazda есть все составляющие для успеха. В 2015-м Mazda6 расходится тиражем 576 штук, но сохраняет за собой 2-е место в классе. Здесь надо подчеркнуть, что объемы продаж сильно зависят от общей конъюктуры авторынка, который в те годы катился под откос. А вот, что должно быть более менее стабильным при любых объемах продаж, так это целевая аудитория. AUTO-Consulting проанализировал, какая же аудитория приобретала Mazda6 в 2015-м, когда на рынке уже были доступны все версии двигателей.

Тест-драйв систем безопасности Mazda6 и других прелестей полного "фарша". Видео

На что способна дизельная Mazda6

Как реклама и возраст меняют аудиторию покупателей. Пример Mazda6 - Mazda

Отметим, что 66% покупателей приходилось на мужчин, а 34% - на женщин. То есть, Mazda6 после рестайлинга четко спозиционировалась, как явно выраженный мужской автомобиль. Доля молодой аудитории до 30 лет очень высокая – 28%, а наиболее массовая группа покупателй (38%) имела возраст 30-39 лет. Более чем отличные показатели.

Как реклама и возраст меняют аудиторию покупателей. Пример Mazda6 - Mazda

Как реклама и возраст меняют аудиторию покупателей. Пример Mazda6 - Mazda

В следующем 2016 году Mazda6 заметно прибавила в продажах (783 шт) и даже немного подобралась к лидеру – Toyota Camry. Аудитория покупателей «шестерки» почти не изменилась. Это, по-прежнему, молодежный и, преимущественно (67%), мужской автомобиль. Доля покупательниц у него составила 33%. А в самом конце года для усиления позиций вновь появляется обновленная версия Mazda6.

В 2016 г. в Украине стартовали продажи обновленных Mazda3 и Mazda6. Что изменилось?

Как реклама и возраст меняют аудиторию покупателей. Пример Mazda6 - Mazda

В 2017 году уже обновленная Mazda6 расходится в количестве 696 экземпляров, но при этом теряет динамику на фоне уже не молодой Toyota Camry, а под конец года еще и уступает 2-е место Skoda Superb. Что же произошло с аудиторией? Доля мужчин выросла до 68%, и критически упала молодежная составляющая до 19%.

Как реклама и возраст меняют аудиторию покупателей. Пример Mazda6 - Mazda

Как реклама и возраст меняют аудиторию покупателей. Пример Mazda6 - Mazda

За полугодие перед обновлением Mazda6 удалось удержать 2-е место в классе, но тягаться с новой Camry ей уже очень не просто. А вот с аудиторией ее покупателей именно в это время почему-то происходят самые большие метаморфозы. Mazda6 за последнее полугодие резко наращивает долю покупательниц возрастом 30-39 лет, но потеряла юных девушек и женщин постраше. В итоге это дало не прирост, а наоборот снижение суммарной женской аудитории. Параллельно, что-то изменилось и явно ослаб какой-то канал продвижения, и к Mazda6 не дошли объемообразующие покупатели-мужчины в возрасте 30-39 и 50-59 лет. При этом, Mazda6 стала на 69% мужским автомобилем.

Как реклама и возраст меняют аудиторию покупателей. Пример Mazda6 - Mazda

С выходом уже третьего обновления, Mazda6 аудитория ее покупателей вновь может поменяться. Как отмечает AUTO-Consulting, производители зачастую и выпускают обновления, чтобы откорректировать аудиторию, вернуть былых поклонников и удерживать объемы продаж. Но и продвижение модели тоже играет большую роль. В случае с Mazda6, часть ее покупателей явно ушли в салоны Toyota и Skoda.

Распределение аудитории покупателей Mazda6 по возрасту и полам в 2015 г и в 2018 г.

Как реклама и возраст меняют аудиторию покупателей. Пример Mazda6 - Mazda

Вот с такими стартовыми позициями Mazda6 подошла к очередному рестайлингу. Вернет ли традиционных покупателей обновленная модель? – станет понятно уже скоро.

P.S. Для сравнения приводим данные AUTO-Consulting по аудитории покупателей новой Toyota Camry в 2018 году.

Как реклама и возраст меняют аудиторию покупателей. Пример Mazda6 - Mazda

Как реклама и возраст меняют аудиторию покупателей. Пример Mazda6 - Mazda

Как относится к автомобилям украинское поколение Z. Часть 1
FaceBook     Twitter     email     Telegram   Подпишись на канал в Telegram


Подпишись на новости по почте
Новости по теме - Украина Все новости по теме рынок автомобилей


Интересное по теме...
• Первый водородный автомобиль уже появился в Украине. Сколько стоит, где заправлять и есть ли смысл?
• Автокредит под 0%. Автодилеры начали реально стимулировать продажи авто в этом сезоне
• В Украине начали принимать заказы на новый подзаряжаемый гибрид Toyota RAV4 Plug-in Hybrid
• Самые популярные кроссоверы С-класса в Украине в сезоне 2021 года
• ТОП-5 самых популярных и доступных авто в Украине
• Назван «Автомобиль Года в Украине» с лучшим соотношением цена/качество
• В Украину прибыл новый Rolls-Royce Ghost
• "Укрпошта" закупит рекордное число автомобилей Citroen Berlingo. Что известно о "сделке года"
• Какой техосмотр автомобилей для нас приготовили. Последняя версия
• В Украине определены наиболее популярные модели SUV-сегмента за предыдущие 20 лет
• В Украине стартовали продажи нового доступного пикапа Dongfeng
• В Украине начали принимать заказы на новый Renault Express
• Skoda представила обновленный Kodiaq. Что изменилось?
• Stellantis обнародовал свою стратегию в Украине. В 2021 году представит 15 новых моделей автомобилей
• Сразу 2 модели Opel получили награды на «Автомобиль года в Украине 2021»
Главные новости
• Skoda Fabia получит LED-фары
• Назван Всемирный автомобиль 2021 года
• Коммерческие вэны Opel Combo Cargo находят новых корпоративных клиентов
• Украина вводит специальную пошлину на автобусы и грузовики из Беларуси
• Метинвест закупил крупную партию вахтовок на шасси Renault
• В Украине возобновляются продажи Toyota Proace
• В ЕС из продажи скоро могут исчезнуть гибридные автомобили. В чем причины?
• 5 ведущих производителей ГБО на авто: особенности и стоимость
• Будь готов к новому сезону. Владельцы Ford могут провести диагностику ходовой за полцены
• В ассортименте ZF появился ремкомплект электрического стояночного тормоза
• Audi готовит крупный электрический кроссовер
• Новый SEAT Ateca уже в Украине. Доступны дисконт-пакеты
• Opel сообщил подробности об электрическом купе Manta
• Volkswagen представил самый крупный внедорожник в своей гамме
• Как украинские покупатели автомобилей сменили свои предпочтения при выборе двигателей
• МАЗ готовит электрический мусоровоз новой концепции
• IVECO не будут продавать китайской FAW
• В Украине стартуют продажи обновленной Toyota Camry
• В Киеве пройдет выставка «закрытых и открытых капотов»
• Scania активизировала поставку самосвалов для карьеров по Украине
Все новости...

Авто- мото- музеи и коллекции Украины
«Фаэтон» Запорожье
«Ретро Гараж» Львов
«Винтаж Гаражъ» Днепр
Harley-Davidson Kyiv
«Мотомир» Каменское
Ретромотомузей Львов
Zastava Умань
Мотоколлекция OldCarService Киев
Гараж Януковича
Мотоколлекция Берегово
Коллекция Львовских мопедов

Заводы, где делают
Ваши машины
Украинский авторынок за 100 лет
ЗАЗ 2009 г., Как делают ZAZ Forza 2011 г., ЗАЗ 2017 г.
Богдан (Черкассы), 2009, 2013, 2019 год
Богдан JAC, Богдан-МАЗ
АвтоВАЗ
ЛуАЗ, ЛуАЗ 2016
Черкасский Автобус 2003, 2016 год
КрАСЗ
Что осталось от ЛАЗа
Что осталось от КМЗ
Что осталось от ХВЗ
Что осталось от ЛМЗ
Еврокар
ЧАЗ
Часов-Яр
История КМЗ
Завод им. Малышева
Киевский БТЗ
Первый украинский автозавод
Велосипеды Украины
Audi
Jaguar Land Rover China
Peugeot
Porsche
Volvo
FSO
KIA Slovakia KIA Russia KIA Korea
Lamborghini
MG
BYD
Chery, Chery 2016
Geely, Emgrand EC8, Emgrand GC9
Great-Wall, 2012 год
FORD Otosan
MAN & Neoplan Турция
IVECO
MAN
Scania Сёдертелье
ГАЗ, ГАЗ 2010
УАЗ

Счетчики


SHALB  
Secured  




Купить машину на автопродаже? Автобазар Украины.

Популярные новости
• Автокредит под 0%. Автодилеры начали реально стимулировать продажи авто в этом сезоне
• В Украине начали принимать заказы на новый подзаряжаемый гибрид Toyota RAV4 Plug-in Hybrid
• ​«Спиртовой» бензин в Украине – достойная альтернатива или обман?
• Самые популярные кроссоверы С-класса в Украине в сезоне 2021 года
• В Одессу прибыли армейские внедорожники для Украины
• ТОП-5 самых популярных и доступных авто в Украине
• Теперь без денег: купить авто в кредит можно с первым взносом в виде своего старого авто
• АвтоКрАЗ попробуют продать 11 мая
• Как выбирать и когда менять свечи зажигания. Советы специалистов
• В Украине хотят вернуть дорожный сбор для автотранспорта
• Теперь определить реальный пробег автомобиля можно с помощью одного прибора
• Назван «Автомобиль Года в Украине» с лучшим соотношением цена/качество
• Зачем и как часто надо менять топливный фильтр. Рекомендации экспертов
• В чем суть предлагаемой реформы растаможки автомобилей
• Барселонский бомбас: Тест-драйв обновленного кроссовера SEAT Ateca
Акции у дилеров...
• Будь готов к новому сезону. Владельцы Ford могут провести диагностику ходовой за полцены
• Для автомобилей PEUGEOT, CITROEN, OPEL в возрасте 3+ можно выгодно заменить масло
• Владельцы Renault в Украине могут выгодно прокачать свой авто
• На оригинальные запчасти Toyota действуют выгодные предложения
• Кроссовер CITROEN C5 Aircross доступен с выгодой -30 000 грн.
• На кроссовер Opel Grandland X действует ГРАНДИОЗНАЯ выгода -40 000 грн.
• Для Renault в Украине действует выгодная сервисная акция
• Выгода 20%. Владельцы PEUGEOT, CITROEN, OPEL могут выгодно подготовить свой автомобиль к летнему сезону
• В марте действует специальные предложения на автомобили BMW 5 серии
• На новые SEAT 2020 года производства действуют специальные цены с выгодой от 43 до 71 тыс. грн.
• Покупатели нового Volkswagen Tiguan в марте экономят 55 360 грн.
• На SEAT Arona 2020 года выпуска действует выгода около 50 000 грн.
• На BMW 3 серии действуют специальные ценовые предложения
• В сети СТО АИС стартует ежегодная акция «Весенний драйв». Выгода до 20%
• BMW X3 доступен по специальным ценам и в кредит от 12 100 грн. в месяц
Авто история
История АвтоЗАЗа
История Богдан/ЛуАЗ
История Черкасский автобус
Музей Audi
Музей BMW
Музей Citroen
История Citroen
Музей DAF
Музей Ferrari
Музей Fiat
Музей MG
Музей Peugeot
Музей Porsche
Музей Volvo
Парк Ferrari World Park
ВАЗ-2101 "Копейка"
ВАЗ-2121 "Нива"/LADA 4x4
LADA Sport
ГАЗ-24 "Волга"
ЛуАЗ-969
ЗАЗ-965
Первый украинский мотоцикл
Все модели ЛМЗ
История Mini
Музей в Брюсселе
Музей в Турине
Музей в Пекине
Музей в Шанхае
Гараж Князя Монако
Авто королей XX века
Гараж Януковича
Китайский автопром
Турецкий автопром
Корейский автопром
Авто II мировой войны
Автомобили Великой Победы
Авто Лэнд-лиза
Лимузины русских вождей
Киевский троллейбус
Киевский автобус
Первые украинские троллейбусы
Киевский скоростной трамвай
НТУ - 75 лет
Первые авто и автоСМИ в Украине
Статистика украинского авторынка за 100 лет
Сколько авто продали в Независимой Украине

Великие личности Андре Ситроен, Джорджетто Джуджаро, Луиджи Колани, Фердинанд Порше, Mr. Dream Car Алексей Сахновский, Свемпа, киевлянин Владимир Веклич
 
Связь
Тел.: +38 044 496 28 50 / 51 / 52
Пишите нам >>>
Сделать стартовой | В избранное
Экспорт новостей |
Реклама на сайте
Распечатка, сохранение, перевод на другой язык или носитель материалов, опубликованных в новостях AUTO-Consulting, допускаются только для личного использования. Другое использование материалов (в том числе, частичная либо полная публикация) допускается только с разрешения ИАГ AUTO-Consulting. Использование материалов www.autoconsulting.com.ua, допускается при наличии гиперссылки на www.autoconsulting.com.ua.