Отметим, что прошлый 2014 год был очень сложным. Дилерам не раз приходилось пересчитывать ценники из-за меняющихся курсов валют, потом участвовать в «войне» скидок, фиксировать цены по «старому» курсу и т.д. Говорить о прибыльности, если перевести заработки в твердую валюту не приходится. Почти все компании потеряли очень много. Ведь закупали авто они по одному курсу, а продавали за гривну, когда курсы уже скакали. Потери были у всех. Но…доходы тоже были.
Украинский авторынок опустился на 19-е место в Европе. Инфографика
Ценовой прогноз и ближайшие перспективы авторынка от ведущих операторов
Продажи сокращаются, а автомобили – дорожают. Причем, не только в гривне. Если в 2011 году, по данным AUTO-Consulting, средняя стоимость купленного в Украине автомобиля была примерно 16 300 евро, в 2012-м – 17 434 евро, а в 2013-м – 18091 евро, то в прошлом - 2014-м наши сограждане покупали более дорогие автомобили. Средняя стоимость нового авто в 2014 г – больше 20 000 евро. Парадокс. Особенно с учетом падения доходов граждан и экономической обстановки в стране. Хотя, парадокс – только на первый взгляд. Ведь автомобили среднего ценового сегмента и дороже покупают те, у кого больше финансовая прочность. Не случайно, по данным AUTO-Consulting, на фоне сокращения объемов рынка в 2014-м на 54%, продажи бюджетных авто упали на 58%, а премиальных авто - примерно всего на 43%. Отсюда и рост средней цены купленного в 2014-м автомобиля.
Какие авто украинские автомобилисты любят больше всего. И не только любят, так сказать, платонически, но и покупают. По данным AUTO-Consulting, рейтинг лидеров по объемам продаж в 2014-м выглядит следующим образом:
Как изменился авторынок за 2014 г. Инфографика
Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис
Самые резонансные события авторынка 2014 года
Но не все так однозначно, как может показаться на первый взгляд. Много продавать – не значит много зарабатывать. Если оценивать финансовые результаты, то рейтинги совсем другие. И не менее, а может – и более интересные.
Итак.
На 10 месте по продажам в 2014-м, по данным AUTO-Consulting - KIA. А по доходам KIA на 13-м месте. Это на 6 позиций хуже, чем в 2013 году. В прошлом году KIA в Украине получил от продаж своих автомобилей около 54 млн. евро. Таким образом, средняя стоимость автомобиля KIA в Украине в 2014-м составила чуть больше 15340 евро – ниже, чем в среднем по стране.
9 место по продажам занял Ford. А по финансовому показателю, по данным AUTO-Consulting, Ford на 10 месте. По сравнению с 2013-м годом Ford потерял здесь 2 позиции. В прошлом году доходы Ford в Украине на продаже своих авто – больше 68 млн. евро. Таким образом, средняя стоимость автомобиля Ford в Украине в 2014-м составила чуть больше 16 700 евро.
По объемам продаж 8 место по данным AUTO-Consulting принадлежит в 2014-м автомобилям Nissan. А по доходам, по данным AUTO-Consulting, Nissan на 8 месте. По сравнению с 2013-м годом Nissan потерял здесь 3 позиции. В прошлом году Nissan получил от продаж в Украине своих авто – почти 82 млн. евро. Таким образом, средняя стоимость автомобиля Nissan в Украине в 2014-м составила чуть больше 18100 евро.
7 место по продажам занял Renault. А по доходам, по данным AUTO-Consulting, Renault на 15 месте. По сравнению с 2013-м годом Renault потерял здесь 1 позицию. В прошлом году доходы Renault в Украине от продажи своих авто – чуть больше 52 млн. евро. Таким образом, средняя стоимость автомобиля Renault в Украине в 2014-м составила чуть больше 10 700 евро.
По объемам продаж 6 место по данным AUTO-Consulting принадлежит в 2014-м автомобилям Volkswagen. А по доходам Volkswagen на 3 месте. По сравнению с 2013-м годом Volkswagen потерял здесь 1 позицию. В прошлом году Volkswagen получил от продаж в Украине своих авто – 113 млн. евро. Таким образом, средняя стоимость автомобиля Volkswagen в Украине в 2014-м составила чуть больше 23100 евро.
5 место по продажам заняла Skoda. А по общим доходам Skoda на 6 месте. По сравнению с 2013-м годом Skoda сохранила свои позиции. В прошлом году Skoda получила от продаж своих авто – чуть больше 84 млн. евро. Таким образом, средняя стоимость автомобиля Skoda в Украине в 2014-м составила чуть больше 16 100 евро.
По объемам продаж 4 место по данным AUTO-Consulting принадлежит в 2014-м автомобилям Hyundai. И по доходам Hyundai тоже на 4 месте. По сравнению с 2013-м годом Hyundai потерял здесь 1 позицию. В прошлом году Hyundai получил от продаж своих авто – 86 млн. евро. Таким образом, средняя стоимость автомобиля Hyundai в Украине в 2014-м составила чуть больше 15 900 евро.
3 место по продажам занял ZAZ. А по доходам ZAZ на 12 месте. По сравнению с 2013-м годом ZAZ сохранил свои позиции. В прошлом году ZAZ получил от продаж своих авто – почти 55 млн. евро. Таким образом, средняя стоимость автомобиля ZAZ в Украине в 2014-м составила чуть больше 7350 евро.
По объемам продаж 2 место по данным AUTO-Consulting принадлежит в 2014-м автомобилям Geely. А по доходам Geely на 9 месте. По сравнению с 2013-м годом Geely поднялся на 3 позиции. В прошлом году Geely получил от продаж своих авто – 77,5 млн. евро. Таким образом, средняя стоимость автомобиля Geely в Украине в 2014-м составила чуть меньше 8800 евро.
1 место по продажам заняла Toyota. И по общим доходам, по данным AUTO-Consulting, Toyota тоже на 1 месте. Автомобили этой марки по сравнению с 2013-м годом поднялись на 3 позиции по продажам и сохранили свои позиции по вырученным деньгам. В прошлом году Toyota получила от продажи в Украине своих авто – больше 296 млн. евро. Это больше, чем в 2 раза превышает заработки ближайшего конкурента, который в финансовом рейтинге на 2-м месте. Средняя стоимость автомобиля Toyota в Украине в 2014-м составила чуть больше 30600 евро.
Но, в лидеры финансового рейтинга, по данным AUTO-Consulting, попали не только те бренды, которые возглавили рейтинги продаж. На втором месте после Toyota по финансам - Mercedes-Benz. В рейтинге продаж AUTO-Consulting ему принадлежит 16 место. Но среди премиальных марок – №1. По сравнению с 2013-м годом автомобили Mercedes-Benz поднялись в финансовом рейтинге на 2 позиции. Их было продано в Украине больше, чем на 118 млн. евро. Средняя стоимость автомобиля Mercedes-Benz в Украине в 2014-м составила почти 71 900 евро хотя порой стоимость проданной модели может превышать и 150 тыс. евро.
Интересно, что Audi, которая в рейтинге продаж идет за Mercedes-Benz и находится на 17 месте, в финансовом рейтинге AUTO-Consulting – на 7-м. По сравнению с 2013-м автомобили Audi поднялись здесь на 4 позиции. Их было продано больше, чем на 82 млн. евро. Средняя стоимость автомобиля Audi составила более 52 700 евро.
Третий член премиальной немецкой тройки – BMW, по данным AUTO-Consulting в 2014-м заняла по продажам 24 место. А в финансовом рейтинге баварцы – на 11-й позиции. Что на 4 ступени лучше, чем в 2013-м. Автомобилей BMW было продано в Украине почти на 67 млн. евро. Средняя стоимость автомобиля BMW составила более, чем 52800 евро.
Как будут обходить налог на роскошные авто
Налог на роскошь не будут платить владельцы BMW, Porsche и Range Rover. Инфографика
Но это еще не все лидеры финансовой десятки. Поднявшись на 4 позиции по сравнению с прошлым годом, на 5 место, по данным AUTO-Consulting вышли автомобили Land Rover. Их было продано всего 968 шт, но зато на почти 85 млн.евро. Средняя стоимость автомобиля Land Rover в 2014 году составила в Украине более 87 700 евро. И это – рекорд среди марок, которые вошли в тридцатку лидеров продаж.
По данным AUTO-Consulting, в 2014-м самая низкая средняя стоимость автомобилей была у марки ZAZ – 7350 евро. Все-таки – это отечественный производитель.
Таким образом, самым успешным в Украине в 2014 году можно считать бренд Toyota. И по продажам, и по заработанным деньгам автомобили этой марки заняли 1 место.
Как изменятся цены на авто после Нового Года. Инфографика
Как изменятся налоги на авто после Нового Года. Инфографика
|
Рейтинги продаж – отличный показатель популярности марки, но сами продавцы оценивают свою деятельность по-другому, как и любая фирма, по объемам дохода. Ведь можно много продать, но мало получить денег. AUTO-Consulting открывает коммерческую тайну о доходах лидеров авторынка. 
