Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис: Авто новини від AUTO-Consulting - авторын

Интернет-ресурс информационно-аналитической группы AUTO-Consulting  
Новини CARS TRUCKS BUSES ЗНИЖКИ % Статистика офіційний Ford Mustang Mach-E
Пошук по новинам

Розширений пошук
Розділи
Головна
Новини
 Ринок автомобілів
 Акції в автосалонах
 Тест-драйви
 Статистика автопродажів
 Ринок автобусів
 Ринок вантажівок
 Військова техніка
 Виробництво автомобілів
 Законодавство
 Автобізнес LIFE
 Дилерська мережа
 Кредити/лізинг/страхування
 Автохімія
 Сільгосптехніка
 Авто-електроніка
 Ринок запчастин
 Ринок шин
 Мототехніка
 Поради власникам авто
Розмитнення авто
Підписка на новини


• Новини по темі: авторын
• В России оценили первые последствия санкций для их авторынка
• Из-за ситуации вокруг Украины европейские операторы пересмотрели прогноз авторынка на 2022-2035 годы
• Электромобили заняли 8,6% мирового авторынка за 2021 год. Статистика
• Как за год изменилось влияние китайских автомобилей на украинском авторынке
• Европейский авторынок за год изменился до неузнаваемости. Какие автомобили сегодня в тренде?
• Украинский авторынок начал 2022 год с небольшого спада
• Каким будет украинский авторынок в 2022 году. Мнения ведущих операторов
• На украинском авторынке сменился лидер. Рейтинг крупнейших операторов за 2021 год
• Украинский авторынок улучшил свои позиции в Европе за 2021 год
• Прогноз развития европейского авторынка в 2022 году
Ще по авторын...
Новини від AUTO-Consulting
Всі новини по темі - Україна

Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис

ринок автомобілів | Опубліковано - 2015-01-14 20:20:20 (8230 разів прочитано)
Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис - авторынAUTO-Consulting уже рассказывал о том, как изменился авторынок в 2014 году. А также – о новых лидерах рынка, которым, не смотря на непростую ситуацию, удалось нарастить свою долю рынка. Некоторые из них делятся с читателями AUTO-Consulting своими секретами успеха.
Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис Сразу отметим, что на фоне 54%-ого спада авторынка, добиться роста продаж в абсолютных цифрах не удалось практически никому, кроме экзотических марок. Но «высшим пилотажем» стал рост влияния некоторых автобрендов на фоне масштабного спада. Если проанализировать показатели падения продаж, то тем маркам, у которых они были меньше -54%, создается впечатление, что им удалось найти рецепт «выживания» в кризис. По данным AUTO-Consulting, таких операторов было почти половина. Они не только успешно выводили новинки, и шли навстречу потребителям, но и торговали иногда в ущерб своей прибыльности. На протяжении 2014 года было несколько волн девальвации гривны, которые сопровождались ажиотажем покупателей, искавших авто по «старому» курсу.

Как изменился авторынок за 2014 г. Инфографика

Как за год подорожали популярные модели автомобилей



Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис По сравнению с 54% сокращением рынка, продажи Geely, по данным AUTO-Consulting, уменьшились на 41,6%. Как сообщил AUTO-Consulting директор по маркетингу Группы компаний «АИС» Сергей Боровик, Geely завершил 2014 год со вторым местом в рейтинге продаж новых легковых автомобилей и долей рынка 9,5% с объем регистраций 8813 ед. В 2013 году доля составляла 7,5% с объемом регистраций 15084 ед. То есть - доля рынка у Geely выросла на 2%.

Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис Основными факторами роста доли рынка бренда были: 1) Вывод на рынок в конце 2013 г. таких новых моделей, как Emgrand 8, Emgrand X7. 2) Вывод на рынок в 2014 году новых моделей – Geely GC5, Geely GC6. 3) Акционные предложения по кредитованию в рамках постоянно действующей программы Geely Finance, которые позволяли покупателю существенно экономить на ежемесячных выплатах. 4) Одна из самых доступных на рынке стоимость запасных частей и нормо-часа на СТО, что делает Geely самым недорогим автомобилем по стоимости владения среди конкурентов. 5) Репутация бренда и доверие к нему автолюбителей – с 2007 года в Украине продано более 68 000 автомобилей Geely. 6) Развитие и расширение дилерской сети бренда. Кроме того, сказал господин Боровик, Geely не сокращал перечень представленных на рынке моделей и комплектаций, как другие бренды. Ценовые акции практически не использовались из-за постоянных скачков национальной валюты.



Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис Автомобили британского бренда MG выглядят еще лучше. У них падение продаж чуть больше 40%. Как сообщил AUTO-Consulting директор по маркетингу Группы компаний «АИС» Сергей Боровик, MG завершил 2014 год с положительной динамикой доли рынка. По сравнению с 2013 г., она выросла в 2014 г. с 0,45% до 0,6%. Основными факторами роста доли рынка бренда MG были: 1) Вывод на рынок в середине 2013 г. новых моделей – MG 5, MG 3 Cross, потенциал продаж которых по максимуму раскрылся в 2014 г. 3) Акционные предложения по кредитованию в рамках постоянно действующей программы MG Finance, которые позволяли покупателю существенно экономить на ежемесячных выплатах. 4) Более выгодные по сравнению с корейскими и европейскими брендами цены на сервис и запасные части. 5) Развитие и расширение дилерской сети бренда.

На украинском авторынке замечена знаковая тенденция

Спасет ли трейд-ин автомобильный бизнес?

Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис По итогам 2014 года лидерство в премиум-сегменте удерживает Mercedes-Benz. Продемонстрировав снижение объемов продаж на 47% (что меньше падения всего авторынка), бренд смог подняться в общем рейтинге на 3 позиции. Как сообщил AUTO-Consulting Генеральный директор компании "Автокапитал" Ярослав Пригара, мы не измеряем свои результаты месяцем или годом. Мы выстраиваем свою стратегию на более длительный период, и мы рады, что наша доля росла не только в прошлом году, но и последние несколько лет.

Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис Что касается тактических действий в очень непростом для всего авторынка 2014 году, то для нас главной целью было сохранить качество сервиса, предоставляемого нашим клиентам, на неизменном уровне (под уровнем сервиса мы понимаем комплексный показатель от возможности презентовать новые автомобили вместе со всеми ключевыми автомобильными рынками мира до уровня послепродажного обслуживания). Конечно, мы были вынуждены чаще, чем в «спокойные» годы обращаться к тактическим приемам по стимулированию продаж (как то рекламные акции), но в то же время, и это можно увидеть с помесячной статистике регистрации автомобилей, наши продажи имели равномерный характер. Так что мы не можем сказать, что рекламные акции в данном случае имели определяющее значение.

Модная новинка Mercedes-Benz уже в Украине

Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис

Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис Налог на роскошь не будут платить владельцы Mercedes-Benz, BMW, Porsche и Range Rover. Инфографика

Всего на 35% (по сравнению с 54-процентным сокращением рынка) уменьшились продажи Audi. Как сообщил AUTO-Consulting руководитель бренда Audi в компании «Порше Украина» Александр Божко, в кризисное время автомобили Audi не утратили популярность, в первую очередь, благодаря качеству самого продукта и наличию достаточного количества автомобилей в Украине. Нельзя не отметить прогрессирующее развитие официальной дилерской сети Audi и высокий уровень сервисного обслуживания, что является немаловажным фактором успеха бренда на украинском рынке.

Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис В 2014 году мы успешно провели ряд мероприятий для клиентов, как, например, Audi quattro Experience с тест-драйвами всей полноприводной Q-линейки, Cabrio Open Sky с 5 яркими кабриолетами, презентации обновленной А7 и нового легендарного ТТ. Таким образом, весь год клиенты Audi имели возможность не просто увидеть новинки, но и на собственном опыте ощутить преимущества изысканного дизайна, высоких технологий и насладиться превосходной управляемостью автомобилей. В это нелегкое время мы стараемся делать максимум, и для клиентов это важно.

Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис У другой премиальной немецкой марки – BMW, по данным AUTO-Consulting, продажи сократились еще меньше, на 35%. Как сообщил AUTO-Consulting генеральный директор компании «АВТ Бавария» (официальный импортер BMW, MINI, дилер Rolls-Royce, ALPINA и Aston Martin) Александр Тимофеев, любая сложная ситуация мотивирует разрабатывать новые акции и маркетинговые приемы. 2014 год был действительно годом выживания, ничего подобного до этого просто не было и в данных условиях, на мой взгляд, мы применили ряд эффективных методов для продажи автомобилей и удержания доли рынка.

Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис Это были и специальные акции по сниженному курсу, и распродажа складских автомобилей. Конечно с экономической точки зрения, это не совсем выгодная стратегия, но учитывая сложившиеся обстоятельства, это помогло нам продать определенное количество и показать результат. Поскольку автомобильный бизнес это не краткосрочный бизнес, а процесс производства и доставки авто занимает около 4 месяцев, нам просто необходимо было думать наперед и предугадывать возможные варианты развития событий. Нам также пришлось отказаться от некоторых традиционных вариантов СМИ в сторону более новых и ранее не используемых нами, что в свою очередь принесло свои, достаточно хорошие, результаты.

Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис Всего на 30% упали продажи автомобилей марки Infiniti. Как сообщили AUTO-Consulting в представительстве Infiniti в Украине, брэнд увеличил долю в Украине в прошлом году благодаря выгодному для клиентов ценовому предложению и наличию автомобилей. Также свой вклад в улучшение показателей бренда внесла и новая модель – Infiniti Q50, которая набирает популярность в нашей стране.


Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис Отличные результаты показали автомобили марки SUZUKI. Их продажи сократились всего на 28%. Как сообщила AUTO-Consulting директор департамента Suzuki ДП «АВТО Интернешнл» Наталья Хмара, в 2014 году Suzuki удалось не только выполнить план продаж, увеличить долю рынка, а по некоторым моделям даже нарастить объемы по сравнению с 2013 годом. Одним из факторов, повлиявших на позитивные показатели бренда Suzuki, стал успешный вывод нового кроссовера New SX4, который в течение года постепенно наращивал объемы продаж в SUV-сегменте, параллельно с продажами SX4 Classic – модели предыдущего поколения. Возможность предложить нашим потребителям на выбор кроссоверы Suzuki SX4 предыдущего и нового поколения позволило нам охватить более широкую аудиторию.

Достаточное количество автомобилей Suzuki на складах и конкурентное ценовое предложение обеспечили нам рост продаж в два раза, долю рынка 2,6% в декабре и увеличение доли рынка до 1,4% по итогам всего года.

Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис Важным фактором успеха также является сам продукт: Suzuki – качественные японские автомобили, которые обладают характеристиками, наиболее полно отвечающими потребностям украинских автомобилистов. В New SX4 это - экономичность: расход бензинового двигателя составляет от 5,1 литра на 100 км, новая технология полного привода AllGrip, комплектация, которая предусматривает все необходимые для современного водителя и пассажиров опции, функциональность, просторный салон, один из самых больших багажников в классе и высокий уровень безопасности: даже базовая версия автомобиля оборудована 7 подушками безопасности. При этом, SX4 Classic, который зарекомендовал себя как надежный автомобиль, уверенно чувствующий себя на любых дорожных покрытиях, также по-прежнему пользовался высоким спросом. Объемы продаж единственного в своем классе автомобиля с уникальными характеристиками внедорожника Grand Vitara выросли на 20%, по сравнению с результатами 2013 года.

Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис Мы считаем, - сказала госпожа Хмара, - увеличить долю рынка Suzuki в сложившихся далеко непростых условиях нам удалось благодаря эффективной маркетинговой и ценовой политике компании, а также синергии в работе с дилерами. Гибкий подход и поддержка дистрибьютора, с одной стороны, а также слаженная работа дилерской сети с другой, позволили максимально использовать возможности существующих дилеров Suzuki и продолжить их качественное развитие, что в свою очередь повлияло на высокий результат по итогам 2014 года.

Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис По данным AUTO-Consulting, лучший результат 2014 года по увеличению доли рынка показали автомобили Mazda. У них падение продаж составило всего 27% - вдвоем меньше, чем в среднем по рынку. Как сообщила AUTO-Consulting директор департамента Mazda ДП «АВТО Интернешнл» Юлия Сивак, это произошло, в первую очередь, благодаря самой модельной линейке Мазда в 2013-2014г.г. Это современные, новые модели, удачные, как с точки зрения дизайна, так и с точки зрения качества и технологий. Еще не премиум сегмент, но вполне достойный уровень. В шаге от премиум.

Игроки авторынка рассказали свои рецепты выживания в кризис Среди них новая Mazda3, которая вышла на рынок в самом конце 2013 г. Она, на сегодняшний день, имеет уровень комплектации автомобиля гораздо более высокого класса. Сыграл свою роль и выход кроссовера СХ-5 с дизельным двигателем с конца весны 2014 г. Он является практически самым мощным в своем классе - 175 л.с. и крутящий момент в 420 Н/м при 2000об/м. Еще одно преимущество моделей Mazda – цена, которая соответствовала и соответствует уровню продукта, т.е. более чем выгодное для клиента соотношение цена – качество. В третьих – наличие склада а/м в Украине практически постоянно (за исключением нескольких месяцев нехватки Mazda3). В четверых – системная маркетинговая активность, направленная на информирование покупателей о продукте, его качестве и характеристиках, подвела итог госпожа Сивак.

Как изменятся налоги на авто после Нового Года. Инфографика

Как будут менять цены на авто из-за новых налогов

Как видим, ничего сложного и секретного в том, чтобы повышать продажи в кризис - нет. Хороший продукт, привлекательные цены и грамотный маркетинг.

Почему авторынок в 2013 году не упал, а выстоял? Мнения операторов

Какие автомобильные новинки появятся зимой 2015-го

FaceBook     Twitter     email     Telegram   Підпишись на канал в Telegram


Підпишись на новини на пошту
Новини по темі - Україна Всі новини по темі ринок автомобілів


Цікаве по темі...
• Великий український автохолдинг запустив продаж вживаних автомобілів з гарантією
• Українським прокурорам і поліцейським передали 50 нових Toyota Land Cruiser Prado
• В Україні з’явився один з найдорожчих електрокросоверів
• Чим здивував Женевський автосалон 2024
• На український ринок поставлять велику партію найдоступніших пікапів
• Стала відома ціна першого електромобіля Xiaomi
• Які нові моделі пікапів з’явилися на українському ринку
• PEUGEOT представляє новий 7-ми місний кросовер Peugeot 5008
• Що не так з Tesla Cybertruck?
• Foton Tunland 4x4 допоможе подолати дефіцит пікапів в Україні
• Чому електромобіль Dacia Spring вже прозвали «міні-Дастером»
• «Агенція оборонних закупівель» підписала меморандум з корейським виробником пікапів
• Українські військові отримали одну з найбільших партій пікапів
• Volkswagen представив електричний універсал ID.7 Tourer
• На новий електричний Renault 5 E-Tech вже утворилась черга з 50 тис. покупців
Головні новини
• На шасі DAYUN пропонуються сміттєвози для оновлення автопарків регіональних громад
• Які професії будуть актуальні в автомобільному бізнесі після війни
• Україна нарощує виробництво власної бронетехніки
• За 3 місяці через застосунок Дія проведено 30+ тисяч купівель-продажів авто
• Новий Renault Captur презентують вже 4 квітня
• В Україні з`являться нові серії номерних знаків
• Nissan планує випустити 16 нових електрифікованих автомобілів до 2026 року
• Який зараз рівень дефіциту кадрів на автомобільному ринку. Які спеціальності найзатребуваніші
• Європейський Союз профінансував закупівлю шкільних автобусів для 7 громад
• Яким буде новий Audi Q6 E-Tron
• В Україні хочуть значно підвищити штрафи за непропуск авто зі спецсигналами
• Сервісні центри МВС ще 3 областей працюватимуть у новому форматі
• На автомобілі CUPRA на складі в Україні діють спеціальні ціни
• Стало відомо який виробник буде постачати тролейбуси до Миколаєва
• Світові автомобільні прем`єри, які відбулися за останній тиждень
• Мілан передасть українським містам 40 автобусів
• На броньовані автомобілі BMW Х5 М50i VR6 діє спеціальна пропозиція
• Через ракетні обстріли в українських містах знову почав зупинятися електротранспорт
• На шасі DAYUN розширили пропозицію самоскидів з КМУ
• PEUGEOT представив новий спортивний болід PEUGEOT 9X8
Всі новини...

Авто- мото- музеї та колекції України
«Фаетон» Запорожжя
«Ретро Гараж» Львів
«Винтаж Гаражъ» Дніпро
«Машини часу» Дніпро
Музей КПІ Київ
Harley-Davidson Kyiv
«Мотомір» Камєнскоє
Ретромотомузей Львів
Zastava Умань
Мотоколекція OldCarService Київ
Гараж Януковича
Мотоколекція Берегово
Ретро музей Карлівка
Колекція Львівських мопедів
100 екземплярів за 100 років

Заводи, де виробляють
Ваші машини
Український авторинок за 100 років
ЗАЗ 2009 р., Як роблять ZAZ Forza 2011 р., ЗАЗ 2017 р.
Богдан (Черкасы), 2009, 2013, 2019 рік
Богдан JAC, Богдан-МАЗ
АвтоВАЗ
ЛуАЗ, ЛуАЗ 2016
Черкаський Автобус 2003, 2016 рік
КрАСЗ
Що залишилося від ЛАЗу
Що залишилося від КМЗ
Що залишилося від ХВЗ
Що залишилося від ЛМЗ
Єврокар
ЧАЗ
Часов-Яр
Історія КМЗ
Завод ім. Малишева
Київський БТЗ
Перший український автозавод
Велосипеди України
Audi
Jaguar Land Rover China
Peugeot
Porsche
Volvo
FSO
KIA Slovakia KIA Russia KIA Korea
Lamborghini
MG
BYD
Chery, Chery 2016
Geely, Emgrand EC8, Emgrand GC9
Great-Wall, 2012 рік
FORD Otosan
MAN & Neoplan Туреччина
IVECO
MAN
Scania Сідертельє
ГАЗ, ГАЗ 2010
УАЗ

Лічильники


SHALB  
Secured  




Купить машину на автопродаже? Автобазар Украины.

Популярні новини
• Потужний український виробник автобусів реформував виробництво і отримав експортний контракт на 2024 рік
• В Україні з`являться нові серії номерних знаків
• Українським прокурорам і поліцейським передали 50 нових Toyota Land Cruiser Prado
• У лютому український авторинок продовжив зростати. Статистика продажів
• Українські виробники пожежної автотехніки опинилися на межі банкрутства через зупинку закупівель ДСНС
• Стала відома ціна першого електромобіля Xiaomi
• Український виробник провів успішні випробування 10-містного бронеавтомобілю
• Київ отримав 22 пасажирські автобуси Arriva
• Які нові моделі пікапів з’явилися на українському ринку
• PEUGEOT представляє новий 7-ми місний кросовер Peugeot 5008
• Шлях до цивілізації: Як найбільші українські дилерські холдинги працювали з вживаними авто у 2023 році
• Що не так з Tesla Cybertruck?
• Як буде змінюватися ринок вживаних автомобілів. Бачення офіційних автосалонів
• Нідерланди замовили для України 9 новітніх САУ
• Міськрада Дніпра передала ЗСУ партію пікапів та вантажівок
Акції у дилерів...
• На автомобілі CUPRA на складі в Україні діють спеціальні ціни
• На броньовані автомобілі BMW Х5 М50i VR6 діє спеціальна пропозиція
• В автосалонах GM GROUP діють вигідні умови по підготовці авто після зими
• Кросовер Opel Grandland — в наявності в Україні зі знижкою 40 000 грн.
• В Україні стартувала сервісна акція на Renault «Обслуговування підвіски з вигодою до 25%»
• На автомобілі SEAT 2023 року діють спеціальні ціни
• У дилерів Volkswagen доступна партія кросоверів VW T-Roc за спеціальними цінами
• На популярні моделі Mazda в Україні діють спеціальні цінові пропозиції
• Сезон ваших переваг. В Україні ще доступні автомобілі BMW 2022 та 2023 років виробництва за спеціальною ціною
• Характер, що надихає. BMW 3 серії в наявності за спеціальною ціною
• В березні на Renault Koleos та Renault Captur діють акційні ціни
• Акція від Opet для СТО, Автомагазинів та Підприємств з власним парком техніки
• Розпочни сезон з Honda. На мотоцикли Honda діють спеціальні ціни
• На динамічний фастбек PEUGEOT 408 2023 року знижено ціни
• Сезон ваших переваг. На автомобілі BMW 2022 та 2023 років виробництва діє спеціальна пропозиція
Авто історія
Історія АвтоЗАЗа
Історія Богдан/ЛуАЗ
Історія Черкаський автобус
Історія КМЗ / КМЗ 75 років
Музей Audi
Історія NSU
Музей BMW
Музей Citroen
Історія Citroen
Музей DAF
Музей Ferrari
Музей Fiat
Музей MG
Музей Peugeot
Історія Dangel 4x4
Історія Jeep
Музей Porsche
Музей Volvo
Парк Ferrari World Park
ВАЗ-2101 "Копійка"
ВАЗ-2121 "Нива"/LADA 4x4
LADA Sport
ГАЗ-24 "Волга"
ЛуАЗ-969
ЗАЗ-965
Перший український мотоцикл
Найперша мотоколяска К-1В
Перший київський мотоцикл К-1Б
Всі модели ЛМЗ
Історія Mini
Музей в Брюселі
Музей в Турині
Музей в Пекині
Музей в Шанхаї
Гараж Князя Монако
Авто королів XX сторіччя
Гараж Януковича
Китайський автопром
Турецький автопром
Корейський автопром
Авто II світової війни
Автівки Великої Перемоги
Авто Ленд-ліза
Лімузини російських вождів
Київський тролейбус
Київський автобус
Перші українські тролейбуси
Київський швидкісний трамвай
НТУ - 75 років
Перші авто та автоСМІ в Україні
ТОП10+ найстаріших автомобілів в Україні
Автономера Київа за 116 років
Статистика українського авторинку за 100 років
Скільки авто було продано в Незалежній Україні

Великі особистості Андре Сітроєн, Джорджетто Джуджаро, Луїджи Колані, Фердинанд Порше, Марчелло Гандіні, Mr. Dream Car Олексій Сахновський, Свємпа, київлянин Володимир Вєклич, Філіп Прибилой Д4
 
Зв'язок
Тел.: +38 063 233 43 31
Пишіть нам >>>
Зробити стартовою | У вибране
Експорт новин |
Реклама на сайті
Роздрук, збереження, переклад іншою мовою або носій матеріалів, опублікованих у новинах AUTO-Consulting, допускаються лише для особистого використання. Інше використання матеріалів (зокрема, часткова чи повна публікація) допускається лише з дозволу ІАГ AUTO-Consulting. Використання матеріалів www.autoconsulting.com.ua допускається за наявності гіперпосилання на www.autoconsulting.com.ua.