Компании Honda Motor Europe и Wieden+Kennedy London решили отпраздновать успех линейки автомобилей Civic новой многоканальной маркетинговой кампанией, призванной подчеркнуть необычайную преданность Honda тщательному тестированию. Кампания основана на идее, что «бывает тестирование, а бывает тестирование, проведенное Honda», демонстрируя, сколько усилий производитель готов приложить, тестируя свои автомобили, а особенно модель Civic. |
Примером таких испытаний может послужить комната со специально контролируемым климатом, расположена на заводе Honda в городе Суиндон, Великобритания. Автомобили, произведенные в Европе (Civic, CR-V и Jazz), проходят тестирования в экстремальных условиях при температуре от -30°C до +80°C.
30-секундный ролик, показывающий экстремальные условия, при которых проводятся тестирования автомобилей Civic – от ледяного воздуха до раскаленного – демонстрирует, как машина покрывается льдом, который затем тает на изменяющемся фоне.
Данные, послужившие основой для кампании, были получены из исследования потребительского поведения, проведенного компанией Google. Это исследование показало, что способность выдерживать экстремальные условия играет одну из ключевых ролей в процессе принятия решений о покупке автомобиля. Кампания подчёркивает привлекательность Civic, еще и укрепляя его репутацию безопасного и надежного автомобиля.
Кампания состоит из 30-секундного фильма, дополнительного 10-секундного он-лайн фильма и пресс-релиза. Также пользователям будет доступна интерактивная версия фильма, в которой зрители смогут самостоятельно менять температуру и наблюдать за изменениями окружающей среды.
Информация о «Хонда Украина»
Компания «Хонда Украина» – официальный дистрибьютор автомобилей Honda и Acura, мотоциклов и силового оборудования Honda в Украине – основана 3 мая 2006 года. Сегодня имеет сеть из 16 официальных дилеров мототехники, 33 автомобильных дилерских предприятий Honda, 2 автомобильных дилерских предприятия Acura, 34 дилеров силового оборудования, которые работают по всей Украине. В компании – более 70 человек. Президент «Хонда Украина» – Таку Касахара. Среди главных приоритетов – повышение качества обслуживания клиентов на всех этапах их контакта с Honda и Acura: как при продаже, так и послепродажного сервиса. Сайт: www.honda.ua, www.acura-ua.com.ua
|