ринок автомобілів | Опубліковано - 2009-07-01 18:10:19 (5312 разів прочитано)
В рамках программы по реструктуризации концерна Chrysler все автомобили компании Dodge, которые продаются на европейском рынке, планируется переименовать в Alfa Romeo. А итальянские машины будут продаваться в США под американским брендом. Об этом сообщает издание Autocar со ссылкой на заявление руководителя Fiat и исполнительного директора Chrysler Серджио Маркионне.
Возможно, с точки зрения оптимизации затрат - это и правильное решение, но ничего общего у Alfa Romeo и Dodge нет. Это абсолютно разные автомобили, как с точки зрения технологий, так и имиджа. Ну если Viper еще как-то можно представить в обличьи Alfa, то продавая в Европе, скажем Dodge Caliber под маркой Alfa Romeo, FIAT рискует окончательно "закопать" имидж Alfa, который только начал возрождаться. С Nitro еще более тяжелый случай. Ситуцию может спасти лишь вмешательство маэстро Джуджаро, который согласится поработать над угловатыми американскими авто, и долгая кропотливая работа техников из Милана, которые научат американцев правильно ездить.
Но похоже, у руководства FIAT пока другое мнение. По словам Серджио Маркионне, автомобили этих двух марок направлены практически на одну и ту же целевую аудиторию покупателей и имеют схожее позиционирование на рынке, поэтому переименование машин позволит сократить конкуренцию внутри одного концерна. "Dodge – это американский "масл-кар", а Alfa Romeo - европейский. Уровень конкуренции между этими двумя марками просто колоссальный, поскольку они нацелены на одних и тех же покупателей", - отметил Маркионне.
Ожидается, что окончательное решение о переименовании автомобилей будет принято до конца текущего месяца. Неужели 99-летняя история Alfa Romeo, как выдающихся автомобилей, будет брошена под колеса американских авто? Или у Маркионне есть план как поднять славу Альф на новые невиданные высоты? Подождем, до объявления официальной стратегии. Но решение продавать изящные Alfa Romeo в США с логотипом Dodge звучит по меньшей мере странно. Да и у Джуджаро будет повод отозвать свое имя с боковин таких Dodge-Romeo.
"Фиат" стал совладельцем концерна Chrysler, в который входит компания Dodge, в середине текущего года. Итальянский автопроизводитель владеет 20 процентами акций "нового Chrysler" и имеет право увеличить свою долю до 35 процентов. Самым крупным акционером в американском концерне является профсоюз UAW, которому принадлежит 55-процентный пакет ценных бумаг.
Роздрук, збереження, переклад іншою мовою або носій матеріалів, опублікованих у новинах AUTO-Consulting, допускаються лише для особистого використання. Інше використання матеріалів (зокрема, часткова чи повна публікація) допускається лише з дозволу ІАГ AUTO-Consulting. Використання матеріалів www.autoconsulting.com.ua допускається за наявності гіперпосилання на www.autoconsulting.com.ua.